經過長期的經濟不景氣，日本新一代年輕人的消費觀似已從上一代的追求形式轉變為更看重實際。經歷就業冰河期、裁員減薪的年輕人也不再像父母輩那樣死心塌地的為企業賣命，寧可活自在一點。

日本受到少子化的影響，結婚件數減少，舉辦結婚典禮、喜宴的新婚夫婦也減少，加上年輕世代的消費觀大大改變，許多人即使準備了結婚基金，也不願花在辦婚禮、婚宴上，寧可用在新婚旅行、裝潢新房等兩人世界裡。這種不辦婚禮、喜宴，或只辦小型婚宴的現象，讓婚慶市場規模逐漸縮水，相關業者十分頭痛。

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